El Observatorio 3 (Junio 2025) 99-106
Del monopolio de la información a la atomización de
la difusión
From Information Monopoly to the Atomization
of Dissemination
Javier Menéndez
Universidad del Norte Santo Tomás de Aquino
javito.menendez.14.91@gmail.com
Resumen: La comunicación humana ha evo-
lucionado desde sus formas primitivas hasta la
era digital, modicando la manera en que se
ejerce y disputa el poder. Este trabajo analiza
el recorrido histórico de la concentración de la
información desde las civilizaciones antiguas
hasta la actualidad, donde la tecnología y las
TIC permiten una atomización de la difusión
informativa. Se abordan las relaciones entre
prensa y poder, la participación de nuevos
actores en el ecosistema comunicacional, los
dilemas éticos surgidos por el anonimato y la
manipulación de la información a través de
tecnologías como las IA. Finalmente, se plan-
tea la importancia de la narrativa política en
este nuevo escenario y las implicancias éticas
de las innovaciones tecnológicas.
Palabras claves: comunicación política, TIC,
atomización informativa, poder, actores, co-
municación.
Abstract: Human communication has
evolved from its primitive forms to the di-
gital age, transforming how power is exer-
cised and contested. is paper analyzes
the historical journey from information
monopolization in ancient civilizations
to the current era, where technology and
ICTs enable the atomization of information
dissemination. It explores the relationship
between the press and political power, the
participation of new actors in the commu-
nication ecosystem, and the ethical dilem-
mas arising from anonymity and informa-
tion manipulation through technologies
such as AI. Finally, it highlights the impor-
tance of political narratives in this new con-
text and discusses the ethical implications
of technological innovations.
Keywords: political communication, ICTs,
information atomization, power, actors,
communication.
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Javier Menéndez
Introducción
La forma de comunicarse del ser humano está arraigada desde nuestra
génesis, desde gestos y sonidos hasta pinturas rupestres.
Con el surgimiento de las primeras civilizaciones empezó el ejercicio del
poder político en sus diferentes variables, desde el ungimiento divino me-
diante sacerdotes, gratis, poemas, discursos, debates, rumores, documentos
ociales, escribas, conversaciones informales (lobby), arte, etc. Todas estas
formas de ejercicio de comunicación para la construcción de un relato polí-
tico de poder.
Antiguamente en la Mesopotamia yacía el germen de los libros; quienes
tenían el conocimiento de escrituras y artes eran aquellos que resguardaban
inuencia en el relato de poder.
Una de las formas más antiguas de prensa que podemos conocer es el
Acta Diurna, una serie de tablillas que se colgaban en la ciudad para que
las personas pudieran enterarse de los acontecimientos que el estado quería
reejar. En este caso el estado era quien ejercía el monopolio de lo que se
publicaba en dichas actas.
En el siglo XV, con el surgimiento de la imprenta, se revolucionó la mane-
ra de difusión de la información. Quien tuviera una en su poder se encargaría
de moldear la información a difundir.
A partir del siglo XVII, con el auge de la prensa escrita, empezaron surgir
los primeros periódicos monopolizando los medios de comunicación de la
época, y convirtiéndose en una poderosa herramienta de difusión de ideas y
formación de opinión pública.
Robert Michels en su libro Los partidos políticos (1969) habla de la acumu-
lación de cargos en los partidos políticos y distintas agrupaciones, haciendo
alusión de que un dirigente partidario podía pertenecer al parlamento, como
también al mismo tiempo ser director de un periódico (pp. 100-101).
En el siglo XX, con la llegada de la radio y la TV, la prensa escrita perdió el
monopolio de la difusión de la información compitiendo de manera directa
con la radio y la tv. El surgimiento de nuevos actores quienes contaban con
recursos humanos y tecnologías para la difusión de información.
El libre mercado permitió la absorción de los distintos medios de comu-
nicación, conformándose así los conocidos “multimedios”, grupos empresa-
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riales que se encargaron de adquirir la prensa escrita, radio, televisión, redes
sociales y sitios webs.
Hoy, en la era digital, con el surgimiento de internet y el nacimiento de las
redes sociales, se abre la oportunidad de una atomización para la difusión de
la información.
Esta posibilidad surge para que aquellos que comprendan la lógica de la
comunicación política, puedan realizar un periódico digital no solamente
para la difusión política, sino también como agente legitimador de un par-
tido, una ideología o una corporación, ya que dichos actores se encargan de
la difusión de la información, además de defenderla y de blindarla de legiti-
midad.
La lógica de la prensa en relación con el poder
Hoy en día la prensa se encarga de difundir de manera periódica distintos
tipos de información, en bloques o espacios, tales como deportes, espectácu-
los, economía, publicidades, política, sociales, etc.
Al hacer una difusión de diversidad temática en la prensa, se logra abar-
car una variedad de targets, y los administradores del medio disponen sus
servicios para la manipulación de la información y de la verdad a difundir,
usualmente beneciando a una ideología, partido político, coalición, empre-
sa, oligopolio empresarial, personaje público o equipo deportivo. De esta ma-
nera el administrador (el empresario usualmente), inclina la balanza a uno de
los lados para beneciar a un amigo o cliente.
La atomización de la propuesta comunicacional
Para poder avanzar con el argumento impera la necesidad de agregar el
concepto de “tecnología” según la RAE: 1) Conjunto de teorías y de técni-
cas que permiten el aprovechamiento práctico del conocimiento cientíco.
4) Conjunto de los instrumentos y procedimientos industriales de un deter-
minado sector o producto (Real Academia Española, s.f., deniciones 1 y 4).
Aclarada dicha denición, podemos decir que las diferentes tecnologías
están cada vez más disponibles a miembros de la sociedad, haciéndose carne
en la cotidianidad de las personas.
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En este caso puntual tenemos que pensar especícamente en las TIC (tec-
nologías de la información y la comunicación). Son aquellas que se utilizan
para comunicar, informar e interactuar a través de medios como la radio, la
televisión, el teléfono, la web y las redes sociales (IPAP Mendoza, 2017).
Si pensamos en una carta, un correo, una máquina de fotos, una máquina
de escribir, una calculadora, una linterna, una radio, un teléfono, una conso-
la de video juegos, una grabadora, una lmadora, etc., y juntamos todas las
tecnologías anteriormente nombradas en una sola que las combine eciente-
mente, se nos viene a la cabeza un teléfono móvil.
Abierta la posibilidad del acceso a estas tecnologías surge la potencialidad
del acceso de nuevos y variados actores a la arena política e inuencia de la
opinión pública.
Entre estos actores podemos identicar dirigentes sociales, consultoras
políticas, emprendedores digitales y dirigentes partidarios. Ya no debe haber
necesariamente un organigrama verticalista para poder comunicar, como
tampoco es preciso un permiso o ungimiento partidario para poder comu-
nicar.
Se pueden formar alianzas políticas partidarias ya sea dentro de la misma
estructura partidaria o entre actores de distintos partidos que buscan com-
petir por el poder.
Este accionar de la atomización de los actores en base a la comunicación
sólo agiliza y sobresalta los efectos de la “Ley de hierro de la oligarquía” que
menciona Robert Michels (1969) ya que dichos intereses son egoístas y mu-
chas veces no coinciden con la ideología partidaria adherida de aquel partido
impulsor de la plataforma del dirigente. Por ejemplo, un dirigente puede es-
grimir argumentos de izquierda cuando es miembro de un partido que tradi-
cionalmente tiende a la derecha.
Al servicio de la creatividad
Hay espacios de esparcimientos de la información que venden sus servi-
cios a quienes estén interesados, como la TV o la radio, donde se llega a un
acuerdo mutuo entre quienes prestan el servicio de multimedia y quienes
desarrollan el contenido (periodistas).
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Hoy en día con el desarrollo de nuevas plataformas tales como Instagram,
Youtube, Facebook, Twitch, etc., surgieron nuevos espacios con la tecnología
adaptada a estas nuevas tendencias de las TIC.
Estos nuevos espacios emulan los espacios clásicos de comunicación
ofreciendo, no solamente la tecnología, sino también los recursos humanos
necesarios para el desarrollo del mismo, como productores, operadores y ad-
ministrativos.
Innovación al servicio de la narrativa
La sencillez con la que las empresas de soware ofrecen sus servicios a
los distintos usuarios y la facilidad para utilizar dichos productos, genera un
cultivo de emprendedores de la narrativa.
La utilización de las IA y los diversos tutoriales encontrados en la web
aceptan los mecanismos para la atomización de la comunicación narrativa
política. Podemos pensar en el desarrollo de sitios web con plataformas fá-
ciles de utilizar como Wordpress. Si lo aplicamos a la narrativa se pueden
crear diarios digitales que den legitimidad a una propuesta política, como así
también crear una plataforma digital como un medio de comunicación entre
el emisor y el destinatario.
Desde un buen equipo creativo de comunicación política, pueden gene-
rarse espacios de stream, diarios digitales, sitios webs, generación de bots,
granjas de trolls, administración de redes sociales, generación de contenidos
multimedia, administración centralizada de contenidos, entre otros.
Identidades narrativas
La participación de actores políticos (partidos políticos, ONGs, empresas,
inuencers, consultoras, lobos solitarios, etc.), depende de la región y el con-
texto histórico.
En la actualidad referimos estos actores políticos a cualquiera que pueda
tener acceso a una TIC, internet y una voluntad pasional que le permitan, no
tan solo hacer pública su opinión, sino también construir una narrativa, su
narrativa, tratando de conseguir adherentes a la misma, generando así una
identidad para quienes se sientan identicados con dicha narrativa.
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Esta nueva identidad puede ser un reejo el de una narrativa determi-
nada que estructura, a su vez, sub narrativas que respaldan dicha narrativa
principal, como pueden ser las coaliciones defensoras, las cuales son grupos
de personas que tienen una identidad en común y se agregan para defender
posturas y causas. También cabe la posibilidad de una militancia narrativa,
sin necesariamente ser parte de una coalición defensora, ya que la misma se
comporta de manera conjunta, mientras que la militancia la puede ejercer
tranquilamente un individuo.
Sin importar de dónde venga la proposición narrativa, hay algo que vin-
cula a todos estos actores: la lucha contrapuesta de sus intereses, donde con-
vergen y compiten en un “mercado” de cuál narrativa será la predominante,
y cuál será la que denirá la agenda y llevará cambios en la realidad, ya sea
para el bien común o no.
Complicaciones éticas
Una de las complicaciones que surgen en la atomización llevada a cabo
por las disponibilidades tecnológicas es el anonimato. Esta posibilidad surge
cuando un usuario puede generar contenidos bajo un nombre falso, generan-
do una opinión que puede ser, a su vez, cierta o no, coherente o no.
Este anonimato puede cumplir la función del resguardo de una persona
por sus dichos; estos dichos pueden ser verdaderos como una información
o generación de opinión, como ser una denuncia o el llamado a la participa-
ción.
Pero ante este anonimato también se pueden imponer noticias falsas, se
puede incentivar a una violencia que atente contra la integridad tanto física
y/o honoríca de miembros de la sociedad, funcionarios e instituciones.
Lo preocupante también es la creación hasta de manera innita de cuen-
tas falsas administradas por una sola persona o un grupo organizado. A este
grupo de cuentas falsas se les llama “granjas de trolls”, ya que los mismos se
encargan de intentar inuir en una opinión y modicación del algoritmo en
la web y en la opinión pública, intentando así imponer una agenda o mo-
dicar su entorno a conveniencia, sin importar las consecuencias que estas
podrían llegar a desencadenar.
Cuando estas cuentas son sometidas a procesos de automatización me-
diante el uso de la tecnología se les llama “granjas de bots”.
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Las IA en la atomización comunicacional
Como si no fueran ya sucientes las herramientas de edición de conte-
nido audiovisual y de redacción, se les agrega, además, una tecnología muy
avanzada y de usos muy prácticos la cual benecia al ser humano pero tam-
bién promete ser una amenaza para la humanidad.
Esta tecnología en manos de personas que la sepan usar podría ayudar a
facilitar procesos como también generar noticias falsas. Las IA son capaces
de crear sitios webs, voces, automatizar procesos como ser los comentarios
en redes sociales o foros, como así también de generar imágenes y videos que
nunca existieron.
Esto conlleva complicaciones éticas importantes porque ya no se trata so-
lamente de la intervención humana, sino también de poner una tecnología
muy avanzada al servicio del fraude y del engaño, generando así desconanza
de qué es lo que hay del otro lado y la intencionalidad de los mismos.
Sección lúdica
Como propuesta lúdica presento una recreación de cómo la IA es una
herramienta para la generación de ideas y prácticas de atomización y faltas
de ética.
Ejemplo práctico: https://www.lagaceta.com.ar/nota/1078620/politica/
concejo-capitalino-adhirio-leyes-regulan-actividad-patovicas.html
Abre ChatGPT, y pega el enlace de la noticia que dejé.
Copia y pega este prompt (consigna para la IA):
Simula una conversación entre cinco usuarios comentando una noticia
sobre la adhesión del Concejo Deliberante de San Miguel de Tucumán a
leyes que regulan la actividad de los patovicas.
Genera tres comentarios negativos mostrando desacuerdo con la medida,
y en dos de esos comentarios menciona explícitamente a concejales nom-
brados en la nota.
Genera dos comentarios positivos apoyando las políticas a aplicar.
La interacción debe estar redactada de forma realista y breve, como si
fuera en redes sociales o en la sección de comentarios de un diario.
Mantén un lenguaje coloquial, crítico o aprobador según corresponda.
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Cada comentario debe iniciar con “Usuario X”: para simular distintos
perles.
Se recomienda leer la nota y hacer el ejercicio de anotar de manera propia
en un papel los actores nombrados en el artículo periodístico para poder ha-
cer una comparación con las respuestas que puede entregar la IA.
Puedes hacerlo también con otro link de algún periódico/noticia y expe-
rimentar con el mismo prompt.
Los resultados posiblemente generen una mezcla de diversión y asombro.
Pero, sobre todo, invita a la reexión de la naturaleza humana en relación con
la tecnología. La humanidad es humana desde la génesis de sus tiempos, pero
la tecnología sirvió en todo el desarrollo de la humanidad, y por más que
nos preocupe el avance de la misma, debemos hacer retrospectiva de nuestra
naturaleza y darnos cuenta que siempre pusimos el uso de la tecnología para
nuestros intereses.
Referencias
Instituto Provincial de Administración Pública de Mendoza. (2017). TIC:
Tecnologías de la información y la comunicación. Recuperado de: https://
www.mendoza.gov.ar/gobierno/wp-content/uploads/sites/19/2018/09/
m4.-Resumen-TIC.pdf
Michels, R. (1969). Los partidos políticos. Un estudio sociológico de las tenden-
cias oligárquicas de la democracia moderna (vol. 1). Amorrortu.
Real Academia Española. (s.f.). Tecnología. En: Diccionario de la len-
gua española. Recuperado el 6 de mayo de 2025, de https://dle.rae.es/
tecnolog%C3%ADa
